Em 2020, foram investidos mais de R$ 57 milhões em reposicionamento da marca, ações de marketing e em pontos de venda
São Paulo, dezembro de 2020 – MOLICO® realizou em 2020 um reposicionamento de marca e uma renovação de seu portfólio com foco em nutrição especializada em adultos, em linha com a jornada de saudabilidade promovida pela Nestlé e com a tendência de consumo de produtos funcionais e fortificados. São mudanças que atendem a novos perfis de consumidores e oferecem soluções que levam saúde, nutrição e bem-estar ao dia a dia da população. A marca icônica ainda trouxe uma nova identidade visual que já pode ser vista nas embalagens. No total, em um ano, foram investidos mais de R$ 57 milhões em ações de posicionamento da marca, marketing e trademarketing.
MOLICO® se posiciona como um aliado que ajuda a repor os nutrientes perdidos pelos adultos na rotina diária, por meio de um mix exclusivo de vitaminas e minerais. “A preocupação com a alimentação aumentou ainda mais nesse último ano e deve ser um comportamento mantido no pós-pandemia. MOLICO passou por uma renovação de produtos e de posicionamento ao encontro das mudanças de hábitos de consumo, como as pessoas buscando soluções mais prazerosas, nutritivas e saudáveis”, diz Carine Mahler, diretora de Marketing para Nutrição Diária Especializada sob as marcas NINHO e MOLICO, na Nestlé Brasil.
Um levantamento feito pelo C.Lab, o laboratório interno de pesquisas da Nestlé, com 600 pessoas em todas as regiões do País – homens e mulheres entre 25 e 55 anos –, no mês de setembro, apontou que 74% dos entrevistados começaram ou aumentaram os cuidados com a alimentação durante os meses de isolamento, e 64% pretendem manter os novos hábitos saudáveis no pós-pandemia. Mais da metade (53%) dos entrevistados afirmam que têm se alimentado melhor, enquanto 35% dizem que estão consumindo maior quantidade de suplementos e alimentos fortificados com vitaminas e minerais. A pesquisa apontou ainda que 73% dos entrevistados querem manter a harmonia entre os hábitos adquiridos e a rotina anterior, e que a saúde emocional passou a ser vista com a mesma importância da saúde física para 75% deles, enquanto 61% dos respondentes reconhecem que começaram a cuidar mais do equilíbrio entre corpo e mente durante a pandemia. Mais da metade (55%) concorda que conseguiu adquirir hábitos mais saudáveis com o confinamento e 62% dos entrevistados começaram ou intensificaram as atividades físicas durante a pandemia.
O novo portfólio de MOLICO® conta com produtos funcionais para nutrição diária: Molico® Fibras, Molico® Ômega 3, Molico® Proteína, Molico® Origem Vegetal, Molico® Colágeno, Molico® Desnatado, Molico Zero Lactose, Bebida Láctea Molico +Proteína (pronto para beber), além dos leites UHT e iogurtes.
Plataforma MOLICO® MOVE
Lançada em 2020 no canal de Molico® no YouTube, a Plataforma MOVE é um exemplo de conexão da marca com uma vida mais equilibrada, em uma ação pensada para auxiliar hábitos mais saudáveis para o consumidor. Trata-se de um método de fortalecimento para o corpo e mente em 5 passos: se soltar, dançar, alongar, meditar e restaurar. Os vídeos, com duração de 20 minutos, foram feitos por especialistas que usaram de muita energia e humor, sem necessidade de aparelhos ou estruturas especiais, de forma a atingir um maior número de pessoas em momentos de cuidado com a saúde física e mental. “Em um momento em que a sociedade cada vez mais valoriza atitudes diferenciadas e mudanças de hábito, é papel de todos nós pensarmos em novas experiências que incentivem um número cada vez maior de pessoas percebendo os benefícios de uma vida mais leve e equilibrada”, afirma Carine.
Portfólio 2020 Nestlé Brasil
Nos últimos anos, a Nestlé tem investido fortemente em uma jornada com importantes inovações e renovações em seus produtos, de forma a oferecer aos consumidores opções variadas para atender a diferentes perfis, necessidades e ocasiões de consumo. Uma das frentes trabalhadas pela empresa nessa linha é a ampliação de seu portfólio com o lançamento de itens plant-based. Neste mês, a companhia lançou duas novidades nesse segmento, trazendo o conceito de bebidas vegetais em pó para suas tradicionais marcas de lácteos: NINHO® e Molico®.
Molico® Origem Vegetal foi desenvolvido especialmente para adultos que buscam uma alternativa nutritiva ao leite de origem animal. Rico em cálcio e fonte de fibras, a novidade tem 7 gramas de proteína por porção e conta com um exclusivo mix de vitaminas e minerais, essenciais para a reposição dos nutrientes que os adultos perdem ao longo do dia.
Já NINHO® se dedica constantemente a manter a confiança que os pais depositam na marca para o cuidado com seus filhos e, por isso, inova sempre para acompanhar as mudanças nos perfis de consumo das famílias. Para completar seu portfólio, a marca traz agora a versão NINHO® Origem Vegetal em pó. Com uma combinação de grãos, cereais e vitaminas para oferecer a melhor nutrição para as crianças, NINHO® Origem Vegetal é ideal para famílias que buscam uma alternativa ao leite de vaca sem abrir mão da qualidade nutricional. O item completa o portfólio de itens vegetais da marca, que em 2019 lançou seus primeiros produtos plant-based na versão pronta para beber nos sabores Maçã & Banana e Morango & Banana.
O segmento de plant-based no Brasil
O segmento de consumo de produtos plant-based vem crescendo, acompanhando tanto um aumento da população vegetariana – que cresceu 75% nas regiões metropolitanas entre 2017 e 2018, segundo dados da Pesquisa Gallunion/Equilibrium (Google Trends) – quanto um maior envolvimento das pessoas na busca por novas opções mais equilibradas. Entre os principais motivos para consumo de itens desse tipo estão preocupações com ingredientes e busca por alternativas às proteínas animais.
A Nestlé acredita que uma alimentação saudável é uma alimentação com equilíbrio. Por isso, atualmente, está investindo para ampliar o range de produtos com novas e diversas fontes de proteínas e também com opções orgânicas e listas de ingredientes simplificadas. A alimentação plant-based, por exemplo, não é algo novo. Ao longo dos anos as pessoas passaram a comer mais proteína de origem animal e menos proteína de origem vegetal, como grãos. Portanto, o objetivo da companhia é auxiliar os consumidores a resgatar hábitos alimentares mais sustentáveis, por meio do reequilíbrio.
Sobre a Nestlé
É a maior empresa de alimentos e bebidas do mundo. Está presente em 190 países e seus 308 mil colaboradores estão comprometidos com o propósito da Nestlé de melhorar a qualidade de vida e contribuir para um futuro mais saudável. A Nestlé oferece um amplo portfólio de produtos e serviços para cada etapa de vida das pessoas e de seus animais de estimação. Suas mais de 2000 marcas variam dos ícones globais, como Nescafé ou Nespresso aos favoritos locais como Ninho. O desempenho da empresa é impulsionado por sua estratégia de Nutrição, Saúde e Bem-Estar. Sua Sede fica na cidade suíça de Vevey, onde foi fundada há mais de 150 anos. No Brasil, instalou a primeira fábrica em 1921, na cidade paulista de Araras, para a produção do leite condensado Milkmaid, que mais tarde seria conhecido como Leite Moça. A empresa tem unidades industriais localizadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo. Emprega 32 mil colaboradores diretos e gera outros 200 mil empregos indiretos. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.